Волшебная сила слова

Какой звук радует сердце жителя Суоми? Скрип лыжни, шум кофеварки, плеск воды в озере и характерный грохот, по которому узнаешь, что в дверную щель только что кинули свежие газеты.

Газетозависимость

По разным подсчетам, в Финляндии на тысячу жителей приходится более пятисот экземпляров печатных СМИ – более чем внушительная цифра! И достаточно взглянуть на представителей местного населения, поглощенных процессом шуршания газетными страницами в кофейнях, в библиотеках и дома за завтраком, чтобы с уверенностью сказать - статистика не преувеличивает. А если одним из показателей любви нации к печатной продукции считать читающую (пусть зачастую и в электронном виде) газеты молодежь – то получается, что финны всех возрастов действительно «газетозависимы»!

Вот статистический факт: 90% населения в возрасте старше 15 лет посвящает чтению газет приблизительно сорок минут ежедневно. Неудивительно, что финское общество считается не только очень грамотным (стопроцентная грамотность населения), но еще и очень хорошо информированным! Всеми «газетными» вопросами – вопросами сотрудничества, распространения, независимости и соблюдения свободы слова – ведает главный печатный орган страны – Sanomalehtien Liitto (Финская газетная ассоциация).

Со свободой слова, кстати, в Финляндии нет никаких проблем: официальная цензура отсутствует, а определенные ограничения касаются только рекламных материалов. А раз так, то своей основной задачей Ассоциация видит усиление привлекательности печатных изданий в глазах читателей, сохранение их роли ведущего медиапродукта страны и продвижение «газетной культуры» в молодежные массы. Но это не всё, ФГА также активно участвует в программах, призванных повысить уровень грамотности и улучшить навыки чтения (согласитесь, воспитание будущих читателей не только крайне похвально, но и очень практично!). В состав Sanomalehtien Liitto входят 127 издательских организаций, выпускающих около двухсот наименований газет, среди них два крупнейших (и вечно соревнующихся) издательских дома Sanoma Oyj и Alma Media. Эти же организации регулярно заказывают проведение национального читательского исследования, чтобы отслеживать рост или падение интереса населения к прессе. В 2008 году глава ФГА, Кристиина Марккула, на радость всем выступила с очередным заявлением о стабильности как газетных тиражей, так и читательского интереса. Пока нация читает, в стране все в порядке!

Как стать финном

 «Самая-самая» финская газета и лидер подписки – это, конечно, Helsingin Sanomat – ее читают около 970 тысяч человек, ее интернет-страница самая посещаемая, а ее корреспонденты трудятся не покладая рук (и пера) по всему миру. Следующие в списке популярных изданий – таблоиды Ilta-Sanomat (745,000) и Iltalehti (677,000).

Интересно, что только 12% газет покупаются жителями в сетях розничной торговли, остальные 88% доставляются по подписке – это традиция, передающаяся из поколения в поколение. Большинство газет доставляется читателям до 06.30 утра – и в метель, и в снегопад, 365 дней в году за вычетом официальных выходных. Для финнов это уже превратилось в своеобразный утренний ритуал – просыпаться, будучи уверенными, что их любимый Turun Sanomat, Karjalainen или Keskisuomalainen ждет у порога или в почтовом ящике и можно насладиться свежим кофе и свежими новостями.

Кстати, настоящий финн владеет десятками техник прочтения газеты: от быстрого сканирования до вдумчивого воскресного изучения перед телевизором, когда не упускается ни одна деталь, вплоть до объявлений «желаю познакомиться» и информации о тираже. В такие моменты его лучше не беспокоить! Кстати, финны любят пошутить на тему, что пределом их мечтаний было бы научиться читать газету во время пробежки (еще одна страсть жителей Суоми). Как говорят, в каждой шутке есть доля шутки… Любовь к печатному слову - это и семейные традиции (Муми-папа всегда читает утреннюю газету за завтраком, пока Муми-мама хлопочет у плиты), и особая финская ментальность, и природное любопытство.

Да-да, замкнутые на первый (да и на второй) взгляд финны на самом деле очень заинтересованы тем, что происходит в родной стране и далеко за ее пределами. Но так как приставать с расспросами совершенно не в традициях жителей Финляндии, то лучшей альтернативой узнать всё-всё-всё, при этом ничего не спросив, по-прежнему остается старая добрая lehti, она же «газета»: Aamulehti, Kauppalehti, Iltalehti и десятки, десятки других. Можно сказать и так: любовь финнов к языку письменному намного превосходит их любовь к языку устному. Лотерейные билеты, salmiakki (традиционные черные конфеты с соленым вкусом – прим. автора) и газеты – это основная статья дохода и одно из главных развлечений выходного дня.

Например, Helsingin Sanomat: по рабочим дням объем издания от 40 до 80 страниц, а воскресный выпуск вместе с приложениями может вообще быть более ста. Поэтому по воскресеньям в Финляндии полное затишье, все читают – а что еще делать? У меня, например, вся семья читает – и это мое любимое время!

Тескт: Ксения Кошелева

Мнения:
Салми, преподаватель психологии:
Я думаю, что наша любовь к чтению прессы напрямую вытекает из любви и уважительного отношения к печатному слову, к письменному языку. Мы много читаем своим детям, мы постоянные посетители библиотек и покупатели в книжных магазинах. Даже перед телевизором и в кинотеатрах мы постоянно читаем текст, потому что в Финляндии не дублируют ни фильмы, ни анимационное кино, ни ток-шоу – многих иностранцев это если не шокирует, то удивляет. А мне кажется, что это было одно из самых мудрых решений.

Юрки Лиукконен, студент, член Студенческого союза Финляндии: Чтение газет – это неотъемлемая часть студенческой жизни и «университетской культуры», как посещение лекций или гуляния на Vappu (грандиозный студенческий праздник, отмечаемый первого мая – прим. автора). Финские студенческие союзы, организации и движения выпускают десятки газет и журналов для учащихся, и где бы ты ни учился – в Высшей Школе Экономики или в Университете – практически наверняка ты читаешь, а может, и пишешь в свою газету. Кстати, практически все финские газеты за очень редким исключением политически независимы, мне кажется, что это здорово.

Елена Хаасйоки, страховой агент:
Я уже много лет замужем за финном. К его «погружениям» в чтение мне было привыкнуть намного легче, чем к традиционной ходьбе с палками или к сочетанию горохового супа с горчицей. В моей семье чтение газет тоже было ритуалом. Но все равно меня не покидает ощущение, как будто финны уже все сказали друг другу и иногда предпочитают общение с газетными страницами реальному. Нашему сыну семь лет, и мне интересно, когда же он проявит свою «финскую» сторону характера и наконец-то попросит оформить на него подписку?